耳朵经济新"声"机：喜马拉雅为品牌商业增长赋能

情人节 · 发表于 2025-2-13 19:14:41

　　近日，喜马拉雅2025商业合作伙伴大会在上海盛大召开。本次大会吸引了来自互联网、金融科技、汽车、旅游、快消等行业的超200家商业合作伙伴，共同探讨音频行业在情绪营销领域的全新机遇。

　　喜马拉雅高级副总裁傅海波在会上指出，尽管社会消费品零售总额增幅持续放缓，但情绪消费却逆势增长。数据显示，每100个人中就有94个人感受到情绪压力，其中40%的人愿意为“情绪价值”买单。喜马拉雅凭借其海量的音频内容和庞大的用户群体，成为情绪营销的重要平台。截至2023年，喜马拉雅拥有近4.9亿条音频内容，覆盖459个品类，全场景平均月活跃用户达3.03亿，其中74%的用户认为平台内容能满足情绪需求、提高幸福感。

　　

　　傅海波强调，喜马拉雅将在2025年携手用户、创作者、品牌方和代理伙伴，共同探索全域营销新玩法，并通过整合营销及新的营销理念，为品牌提供更优质的商业解决方案。大会期间，喜马拉雅还发布了2025营销日历，涵盖“播客听走节”“喜马拉雅出行季”“人生思考季”等多元化商业合作项目，为品牌赋能。

　　会上，喜马拉雅各业务市场部负责人就各核心业务如何更好的服务和赋能商业合作伙伴展开了圆桌讨论和分享，展示了其在儿童、播客、出版及价值人群、网文及娱乐等领域的全面布局，以及如何通过多领域业务助力品牌实现商业增长。

　　喜马拉雅增长事业部总经理权硕表示，喜马拉雅商业生态的超3亿用户规模、高粘性及全场景覆盖，成为三大优势。其海量IP内容形成完整链条解决方案，具备强大IP植入与二创能力，涵盖内容合作、品牌塑造等多维度。作为中国最大的播客商业化平台，喜马拉雅通过全链路播客营销服务体系，助力品牌实现商业增长。在效果营销方面，喜马拉雅通过“激励广告”计划鼓励用户主动观看广告，从而实现转化效果的大幅提升。2024年，该计划已经帮助广告主实现转化效果提升500%。

　　

　　在AI应用场景不断拓展的当下，喜马拉雅也致力于以AI驱动商业增长。商业产品负责人解扬介绍了全新升级的“梧桐营销平台3.0版”。该平台引入营销AI Agent作为投放核心枢纽，显着提升广告投放效率，降低投放成本。解扬表示，“梧桐3.0”将助力广告客户及代理商降本增效，提升用户触达和信息传递效率。

　　在焦虑成为社会热词的当下，音频凭借其“全场景、伴随性”的独特优势脱颖而出，成为人们缓解焦虑的重要手段。喜马拉雅作为音频行业的引领者，将持续为用户提供高品质内容，打造情绪充电站，助力品牌营销增长。